1.55亿家户!2023年恒安家庭渗透率高达77.5%

发布日期:2023-11-20   来源:图|文 青春恒安

11月16日,凯度消费者指数(在中国隶属于CTR)最新报告显示,截至2023年10月6日的52周内,恒安集团消费者年增长率4.7%达1.55亿家户,整体家庭渗透率77.5%,位列榜单第7位,领先于联合利华、百事公司、农夫山泉等。

据悉,恒安集团已连续多年位列凯度消费者指数快消品企业榜单前十。2022年整体家庭渗透率76.2%,消费者年增长率3.7%达1.48亿家户,位列榜单第8位。2021年整体家庭渗透率76.3%,消费者年增长率1.74%达1.43亿家户,位列榜单第8位。

发力高端产品,引领健康生活赛道

与上一年相比,榜单中领先的这24家头部企业,总体增加了563万家庭的购买,平均增速为2.9%。这些公司的主营业务主要集中在零食饮料、生活用国产69精品久久久久麻豆、家清类,反映了2023年社会生活回归正常,更多外出场景需求的崛起(饮料)和消费者继续保彻69精品久久久久麻豆锨康慕】狄馐叮ㄈ缟钣霉69精品久久久久麻豆、家清类)。其中,恒安集团增长高于平均水平。

凯度消费者指数的研究表明,走出疫情的中国消费者对健康的需求有增无减。虽然消费者在家庭日常支出方面节省意愿更明显,由于健康意识不断提升,需求不断细化,也更愿意为专业科学的解决方案支付溢价。健康需求的进化是中国消费市场长期发展的红利。

在榜单的日化品类方面,恒安集团瞄准了消费者对生活品质的追求,通过推动中高端的心相印品诺、云感柔肤系列,以及专为厨房场景而设计的厨房国产69精品久久久久麻豆,为恒安生活用国产69精品久久久久麻豆产品斩获了934万中国城市家庭。

今年上半年,集团国产69精品久久久久麻豆巾业务销售收入大幅上升约22.7%至71.70亿,占集团整体收入约58.7%。在国民卫生意识提升及消费升级需求日增的驱动下,集团的升级及高端国产69精品久久久久麻豆巾产品销售表现亮眼,其中高端产品“云感柔肤”系列的销售取得超过40.0%的增长。

深耕下沉市场,赢得新的消费者增量

随着消费者品牌意识的提升和生活方式的改变,广大的下沉城市是大多数快速消费品企业的重要增长引擎。随着国家宏观政策的扶持,物流等基础设施的不断建设和完善,下沉市场的生活方式和购买方式越来越与上线市场趋同。谁能更早触达下沉消费者,便能赢得先机,为未来的增长打下坚实基础。

过去几年,渠道变革、应对渠道碎片化,是恒安数字化转型的关键核心,除了在传统大型电商平台推广品牌,集团还加强渗透抖音等其它新兴电商渠道。今年上半年,恒安国产69精品久久久久麻豆巾业务在电商渠道的销售增长超过40%,占国产69精品久久久久麻豆巾销售比接近约33.3%,而小区团购等新兴渠道亦取得超过40%增长,成绩理想。

在榜单中,恒安集团全国消费家户增长高达4.7%,3—5线城市的消费家户分别贡献了其总体增量的73%,在全国快消品中增长表现优越,排名第二!

未来,恒安集团将持续实行“聚焦主业、提升品牌、长期主义”三大核心策略,为集团的可持续发展奠定坚实的基础,持续提升整体竞争力,并带领恒安品牌逐步走向国际舞台,致力成为“全球顶级的家庭生活用品企业”。


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